亚马逊和苹果的交易对第三方卖家意味着什么

  新浪美股讯 北京时间11月12日,在过去的11年里,AceBeach一直在网上销售难以找到的电子产品。苹果产品一度占AceBeach业务的一半,但近年来,苹果让第三方越来越难以销售二手或新款iPhone, iPad和苹果手表。

  苹果和亚马逊之间的一项新协议将使其更加困难。对于许多小型在线二手和修理店来说,这可能是最后的打击。

  亚马逊和苹果达成了一项协议,允许亚马逊发布最新的苹果和Beats产品,比如iPhone XS和XR。作为交换,亚马逊将从其平台上移除任何未经授权的销售苹果产品的第三方卖家。该协议将于今年晚些时候生效,适用于美国、英国、日本、印度、法国、德国和西班牙等地区。

  亚马逊将销售和运输直接从苹果获得的产品。它还将上架一些经过批准的苹果经销商的产品。

  卖家们在周五早上从亚马逊的一封信中得知了这一变化。他们必须在2019年1月4日前出售现有产品,之后亚马逊会移除他们所有的商品。如果他们想成为授权经销商并继续在亚马逊网站上销售产品,亚马逊建议他们联系苹果。

  AceBeach的所有者表示:“这是对第三方经销商的攻击。他们想要像我这样的人不得不直接通过苹果公司购买新产品。”

  经过批准的苹果分销商必须每年购买苹果产品的最低数量,这对一些较小的分销商来说毫无意义。许多公司在3月和9月苹果产品发布后立即完成了大部分销售,那时库存可能不足。第三方常常在新产品在苹果商店和百思买(Best Buy)上市的当天就囤积起来,并急于在亚马逊上填补空白。他们称之为“苹果季(Apple Season)”。

  另外有一些小型公司经营二手设备和翻新设备。这些公司还必须得到苹果的批准,这可能意味着它们也必须成为苹果授权的服务提供商。作为苹果公司计划的一部分,修理手机的人必须有一个可供顾客进入的商业空间,而且他们只能使用苹果的官方部件。

  未经授权的公司仍然可以在Ebay和Craigslist这样的网站上或通过自己的网站销售苹果产品,但这和在亚马逊上销售相比实在是相形见绌。除了销量更高,亚马逊还为卖家提供了更多的欺诈保护。

  亚马逊在美国的在线零售市场占据主导地位,甚至让最接近它的竞争对手相形见绌。根据eMarketer的数据,它占美国所有在线零售销售额的49.1%,预计今年将带来2582.2亿美元的销售额。

  排在其后的是EBay,以6.6%的销售额排名第二。苹果是美国第三大电子商务网站,销售额占总销售额的3.9%。与亚马逊相比,这可能听起来微不足道,但当你考虑到苹果的产品种类非常有限时,你会感到印象深刻。

  亚马逊在一份关于这一变化的声明中表示:“亚马逊一直在努力提高客户体验,其中一种方式就是增加我们知道客户想要的产品的选择。”

  这并不是亚马逊第一次与零售商合作打击第三方卖家。AceBeach的所有者说,当卖一些受欢迎的玩具时,亚马逊开始要求孩之宝等制造商授权,允许他们销售产品。

  2013年美国最高法院的一项裁决支持人们有权转售他们合法购买的任何物品,即使这些物品拥有版权。但作为一家企业,亚马逊完全可以控制谁可以在其平台上销售什么产品。

  有时,它利用这种力量对抗最大的竞争对手。亚马逊已经阻止了谷歌设备的销售,比如Chromecast,它与自己的智能扬声器和流媒体设备竞争。即使有了这项新协议,亚马逊仍不会出售苹果的HomePod,它也是亚马逊Echo设备的竞争对手。

  最近的变化不会让AceBeach停业,因为它已经开始逐步停止苹果的销售。但对于小型在线公司而言,它提醒人们,他们的生计取决于亚马逊。



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