为“拴住”年轻人的心 Facebook大战“抖音们”

  原标题 Facebook大战“抖音们”

  来源 北京商报

  记者 陶凤 杨月涵

  在未来,每个人都能出名15分钟。几十年前,艺术家安迪·霍沃尔作出这样一个预言,但如今只需要15秒就能完成这个过程。而当中国短视频App抖音在这种模式的包装下火遍海外的时候,自然,Facebook也坐不住了。

  据美国媒体Verge报道,为应对抖音在市场上的咄咄逼人,Facebook悄悄地发布了一款名为Lasso的应用,用户可以使用这款App创作音乐短视频。与抖音类似,Lasso的用户也可以用Lasso录制各种创意短视频,此外用户还可以使用Facebook或者Instagram登录Lasso,同时也支持将Lasso 上的短视频分享到Facebook或者Instagram的Stories上。

  但令人意外的是,Facebook对这一App的宣传显得有些冷淡,不仅缺席了发布会,甚至在网站上也没有官方声明。最新发布这一消息的只是Facebook的产品经理Andy Huang,而方式则是通过他的一条Twitter。之后Lasso的产品经理潘博文也发布推特,宣布这一产品问世。

  就如同“老年人才用微信,年轻人都用QQ”一样,Facebook也遭遇了这种“微信危机”。拴住年轻人的心是Facebook显而易见的意图,数据显示,目前抖音海外版TikTok超过90%的用户是20岁左右的年轻人,而在2017年,还有71%的青少年在使用Facebook,但到了今年,这一数字只剩下50%左右。

  事实上,这已经不是Facebook第一次在短视频领域采取“打不过就加入”的策略了。去年初,Facebook宣布在其核心Facebook应用程序中推出Stories功能,用户可以通过Stories发送系列视频或者图片,它们会在24小时之后消失。而在2013年,Snapchat便已推出了同类型的Snapchat Stories。

  抄袭总比错过好。以Facebook的Stories战略为例,ProductHabits博客上的一篇文章指出,在必要的时候抄袭竞争对手是一种策略,如果优柔寡断,将会错失良机。在10月31日的三季度财报电话会议上,Facebook首席执行官CEO扎克伯格也证实了这一点,他对Stories的描述是:“我认为这就是未来。”

  Facebook对短视频的痴迷就像是一种反弹,早在2016年,Facebook就曾创建过一个团队,研究Musical.ly和它的青少年用户,但得出的结论却是:并没有那么受欢迎。但如今的结果却是,Musical.ly被抖音的“老东家”今日头条收购,最后被押注在抖音身上反扑Facebook。

  亡羊补牢,为时未晚。去年10月,Facebook全球市场解决方案副总裁Carolyn Everson在纽约广告周的主题演讲中提到:“今天,在线短视频已经消耗了50%的手机移动端流量,未来三年这个数字将达到75%。作为市场从业人员,我们必须对这一用户行为的变化作出反应。”而今,已经错过了短视频发展黄金期的Facebook是断断不肯一“错”再“错”了。



发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注