美版”大众点评”Yelp遭广告商抛弃 周五暴跌逾26%

  原标题 美版“大众点评”Yelp遭广告商抛弃 股价盘中一度跌超32%

  来源 华尔街日报

  周五,美国版“大众点评”Yelp公布三季度财报。财报显示,广告商正在抛弃该网站,这压低了Yelp的收入。Yelp周五盘中一度大跌32%,跌至29.33美元,创下52周新低,最终收跌近27%,创下自2012年上市以来,该股表现最糟糕的一天。截至收盘,Yelp报31.93美元,跌幅达26.60%,市值29.76亿美元。

  财报显示,三季度,Yelp的净广告客户增加为零。Yelp从今年早些时候开始,改变广告合约标准,从长期合同转变成不定期合同。这一变化导致了大量合同的取消。

  从当地市场的长期广告合同转向更灵活的非期限合同。这一变化导致合同取消。该公司三季度的收入为2.41亿美元,略低于分析师预测的2.45亿美元。

  Yelp的CFO Charles Baker表示:“我们不相信有一个单一的因素导致了我们的收入下滑。相反,我们认为,一些较小的复合问题,包括低于预期的销售人数增长、广告促销变化和技术问题,导致我们的销售代表在联系商家时较低的成功率。”

  周五,Yelp将其全年收入指引削减至9.38-9.42亿美元的范围,低于之前公布的9.52-9.67亿美元。

  Yelp的高管们表示,谷歌搜索算法的变化也给Yelp的业务带来了负面影响。此外,销售代表离职数量高于往常也导致了销售的下滑。

  财报发布后,至少有三家华尔街公司降低了Yelp评级或价格目标。

  Stifel分析师在报告中指出:“为了更有效地与谷歌,FacebookTwitterSnap等数字平台竞争本地广告预算,Yelp可能需要对其自助广告平台进行更大幅度的改变。我们已经看到,对于一家上市公司来说,业绩下滑的破坏力有多强,我们已经从过去几个季度Snap的表现中看到。”

  Stifel维持对Yelp的持有评级,但将其目标价格下调至34美元。



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